Créer une entreprise est quelque chose de très stimulant et passionnant pour les entrepreneurs. L'anticipation par phase du lancement du produit peut conduire qu'ils ignorent l'importance de la phase l'image de marque ça présente. Par conséquent, dans cet article, il sera expliqué ce qui est l'image de marque et où il est appliqué.

Qu'est-ce qui arrive à beaucoup start-up et les petites entreprises développent un produit, parfois doté d'un grand potentiel pour changer le monde, et ne parvenant pas à atteindre le public. Cela peut être très démotivant et il est facile de rejeter la faute sur un Stratégie marketing à peine suffisant. Mais en réalité, la plupart du temps, il s’agit d’une marque défectueuse et non du marketing.

Il est extrêmement difficile, voire impossible, de commercialiser avec succès un produit sans une forte identité de marque. C'est pour cette raison que le l'image de marque il ne peut être dévalorisé par les nouveaux entrepreneurs ni par les entreprises déjà bien implantées sur le marché. Autrement dit, la gestion de la marque influence directement les résultats du succès ou de l’échec d’une entreprise. Il faut donc le définir le plus tôt possible puisqu'il constitue la base du commercialisation.

l'image de marque il s’agit d’un processus complexe de gestion de marque qui n’apporte pas de résultats immédiats, mais qui produit des résultats durables à moyen/long terme s’il est bien appliqué.

Cette stratégie est utilisée depuis longtemps par les grandes entreprises mondiales. C’est grâce à cela que le slogan « Just do it » est automatiquement associé à Nike ou le symbole d’une pomme cassée à Apple.

start-up Ils ont tendance à investir dans l'image de marque seulement lorsque leurs campagnes marketing échouent, ce qui peut parfois être irréversible et donc entraîner la faillite de l'entreprise. C'est pourquoi, l'image de marque cela devrait être quelque chose à prendre en compte dès les stades embryonnaires d’une entreprise.

Qu’est-ce que l’image de marque ?

l'image de marque il s'agit d'une stratégie de gestion de marque pour une entreprise donnée, impliquant une planification à long terme. Ainsi, l'objectif est de la rendre plus forte et plus présente sur le marché, en étant facilement reconnue par le public, admirée et désirée pour les produits qu'elle propose.

Cela représente un effort constant et doit être traité comme un projet d’entreprise. Tous ses constituants y contribuent car pour intéresser les étrangers aux produits, il faut commencer par ceux qui sont à l'intérieur de l'entreprise.

l'image de marque cela repose sur le principe selon lequel une marque doit être planifiée, structurée, gérée et promue. Ainsi, elle s'assure que tous ses clients potentiels, fournisseurs et toutes les parties impliquées comprennent le positionnement de l'entreprise. De plus, cela augmente votre pertinence et votre visibilité sur le marché afin d’acquérir une bonne réputation auprès du public.

Ce concept implique davantage un lien émotionnel de la part du consommateur que de la publicité. Qu'il s'agisse d'entrer en contact avec le public, de croître sur le marché, d'attirer des investissements dans l'entreprise ou d'augmenter ses ventes, une entreprise a besoin d'une marque forte. C'est pourquoi le l'image de marque il est nécessaire que ce soit pour un Commencez que ce soit pour une entreprise mondialement reconnue.

Qu'est-ce qu'une marque ?

Il est assez courant que les gens associent la marque uniquement au logo de l’entreprise. Même si cela constitue un élément fondamental, une marque englobe bien plus encore. Une marque n’est pas seulement un logo, un nom ou une entité visuelle. Il s’agit d’un ensemble de sentiments et d’expériences que le public éprouve à propos du produit proposé par l’entreprise et qui englobe tout ce qui représente une entreprise.

Ainsi, une marque implique des sons, des couleurs, une typographie, des formes et bien d’autres éléments qui la rendent unique et distincte des autres. Ceux-ci ont besoin de valeurs partagées qui influenceront toutes les actions de l'entreprise, depuis le développement du produit jusqu'à son lancement sur le marché en appliquant des stratégies marketing. Cette voie mènera à un positionnement sur le marché, qui est l’une des principales raisons pour lesquelles les gens s’identifient et restent fidèles à une certaine marque.

Il faut savoir que chaque personne a sa propre perception des choses en raison des différents contextes sociaux, culturels, économiques, des expériences de chaque individu. Ce qui implique qu’il y aura différentes interprétations par rapport aux marques. L'une des préoccupations de l'image de marque est d'offrir des expériences satisfaisantes et uniques du début à la fin, renforçant ainsi l'idée qu'il s'agit d'une action qui doit être mise en œuvre par toutes les entreprises.

Comment appliquer la gestion de marque ?

Définir une marque ne se fait pas du jour au lendemain. Il s’agit d’un processus complexe qui implique de choisir les bonnes stratégies pour rendre une marque forte et présente sur le marché. Cela implique en même temps de garantir la personnalité et l’humanité dans les messages à transmettre.

La première étape consiste à comprendre qui est l’entreprise et quelles sont ses valeurs. L'entreprise doit avoir une identité forte et cohérente. Alors, à travers l'image de marque celui-ci atteindra des niveaux élevés de notoriété, augmentant ainsi ses chances de devenir l'un des leaders du marché en question.

Viennent ensuite des stratégies utilisées dans l'image de marque pour atteindre les objectifs de l'entreprise.

réflexion initiale Société

Afin de construire une marque, il est nécessaire pour l'entrepreneur d'analyser son entreprise en détail afin d'en identifier les raisons. Cette réflexion sert à identifier les éléments uniques qui aideront à se connecter avec le public et comprend les points suivants :

but

Définition de la raison d'exister. A cette étape, l’entrepreneur doit déterminer pourquoi l’entreprise a été créée et quelles sont ses motivations, ou encore déterminer pourquoi les clients ou les salariés croient en l’entreprise. Souvent, cet objectif finit par devenir le slogan de l'entreprise.

promesse

Il représente ce que l'entreprise s'engage à faire dans la pratique pour faire de cet objectif une réalité. Alors que le but fonctionne de manière interne pour découvrir et comprendre comment changer le monde, la promesse rend cela tangible.

attributs

Ce sont les caractéristiques et les valeurs de la marque qui définissent la manière dont elle atteindra ses objectifs, de la manière dont elle communique jusqu'à la manière dont ses collaborateurs travaillent. Grâce à ceux-ci, l’humanisation de la marque sera affirmée et alignée sur les attentes.

placement

Elle consiste à définir les valeurs, la mission et la vision d’une entreprise. Pour y parvenir, l’entrepreneur doit comprendre le marché et ce dont les consommateurs ont besoin et veulent, puis regarder à l’intérieur de l’entreprise et comprendre comment sa solution parvient à répondre de manière pertinente et à établir sa place sur le marché.

entité visuelle de la société

Avoir une entité visuelle permet aux entreprises d'être facilement reconnues avec une seule couleur, icône ou logo. Il existe cependant un ensemble d’éléments qui permettent de créer une marque cohérente dans votre communication visuelle auprès du public.

Les premières choses à définir sont sans aucun doute la création d'un nom et d'un logo pour l'entreprise. Cependant, il existe d'autres éléments essentiels dans le processus de l'image de marque et qui sont parfois négligées par les entrepreneurs. Ces éléments sont répertoriés ci-dessous.

cores

Les couleurs contribuent non seulement à une apparence plus attrayante des entreprises, mais mettent en valeur la marque et lui permettent de transmettre des sensations et de créer des associations positives avec le public. Puisque chaque couleur véhicule une certaine idée et éveille certains sentiments (psychologie des couleurs), il est nécessaire pour l'entrepreneur, au moment de choisir les couleurs institutionnelles de son entreprise, de réfléchir à l'idée qu'il souhaite transmettre à son public.

logo

Élément graphique, généralement formé d'au moins deux lettres ou plus réparties en une seule, qui représente une entité (entreprise, institution, marque de produit ou de service). Ceci est considéré comme une signature d'entreprise, l'identifiant et la rendant unique, étant présente dans les différents documents et supports graphiques de l'entreprise.

Icônes, symboles et illustrations

Bien que le logo soit le symbole le plus reconnu d’une marque, il existe d’autres éléments qui soutiennent une identité. Ces éléments peuvent être des icônes, des symboles et des illustrations, et le plus important pour l'entrepreneur est de les créer dans le but de rendre l'identité visuelle plus connectée où tous les éléments sont connectés les uns aux autres.

typographie

Outre les couleurs, le choix de la police et la taille des lettres sont fondamentaux pour transmettre un message au public. En règle générale, les marques ont des polices typographiques primaires et secondaires, les premières étant utilisées pour les logos et devenant mieux connues, et les secondes étant utilisées dans d'autres communications telles que les médias sociaux et les campagnes marketing.

Slogan

Les mots peuvent être très puissants pour définir une marque et l’utilisation de slogans est très courante dans les entreprises. En bref, les slogans sont des phrases courtes et faciles à mémoriser qui expriment les objectifs de l'entreprise et les avantages de ses produits ou services. Ils servent à soutenir la communication de la marque lorsque le logo seul ne suffit pas.

Tom e Voz

Un autre aspect clé dans la construction d’une marque consiste à définir la manière dont l’entreprise s’adressera à son public. Viennent ensuite les concepts de voix, qui constituent la personnalité et l'attitude verbale de l'entreprise, et de ton, qui représente la manière dont cette personnalité s'adapte à des situations spécifiques, à des groupes de personnes ou à des scénarios particuliers. L’entrepreneur doit faire preuve de cohérence sur ces deux aspects afin de bâtir sa réputation, sa confiance et une forte reconnaissance de sa marque.

Manuel de la marque

Correspond à un guide de règles générales sur la façon de façonner l'apparence de la marque dans différentes situations. Dans ce guide se trouvent les lignes directrices créatives de la marque, impliquant les couleurs, les polices et les manières d'appliquer ces éléments afin de garantir que l'accent soit mis sur la cohérence et non sur la répétition. Il ne sert à rien de mettre le logo sur tout ce qui est publié ou sur toutes les actions entreprises par l'entreprise, car la répétition peut être accablante pour le public.

Choisissez les meilleures stratégies de marque

Ces deux étapes rassemblent tout ce dont une marque a besoin pour lancer un produit sur le marché. Cependant, avant de se lancer dans ces démarches, l’entrepreneur doit définir les personas, qui correspondent au profil du client idéal. C'est-à-dire passer par le processus d'identification de leurs caractéristiques, besoins, désirs, problèmes et intérêts afin d'utiliser ces informations de manière positive dans l'élaboration de stratégies pour l'image de marque.

Une fois ces points définis et planifiés, l’entrepreneur peut commencer à choisir les canaux de communication les plus adaptés à la personnalité de la marque développée. Ici, vous pouvez exploiter un grand potentiel de notoriété de marque sur les réseaux sociaux.

Il faut également prendre en compte les points de vente de produits ou de services, qu'il s'agisse d'un magasin physique ou virtuel, il est essentiel que son apparence soit en adéquation avec l'identité visuelle préalablement définie, afin de garantir de meilleures chances de reconnaissance par le public. Après cela, des tactiques de marketing peuvent être appliquées afin de renforcer la présence de la marque sur le marché.

En conclusion, créez et maintenez une bonne stratégie pour l'image de marque c'est assez difficile et complexe, mais fondamental pour toute entreprise. Les grandes marques sont reconnues comme leaders sur leurs marchés car, en plus de proposer des produits ou services incroyables, elles investissent constamment dans leur relation avec le public.

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